Abstract

SANTOS, Cristina. A influência publicitária no consumo de marcas de vestuário e de calçado em contexto juvenil. Media & Jornalismo [online]. 2019, vol.19, n.34, pp.221-232. ISSN 1645-5681.  https://doi.org/10.14195/2183-5462_34_16.

O objetivo do presente artigo é conhecer qual a influência que a publicidade poderá exercer no processo de consumo juvenil de marcas de vestuário e de calçado. Para o efeito, aplicou-se um inquérito por questionário a estudantes do 9º ano de escolaridade de três estabelecimentos de ensino de Cascais. Tendo em conta as perceções da população em estudo, constatou-se que a publicidade é reconhecida enquanto uma fonte meramente informativa e não persuasiva. Não obstante, poderá estar em causa o não reconhecimento da influência publicitária. Detetou-se ainda uma vincada relação feminina estabelecida com o discurso publicitário.

Keywords : publicidade; marcas; vestuário; calçado; juventude.

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