SciELO - Scientific Electronic Library Online

 
vol.19 número34O discurso publicitário que incita o medo e a superstiçãoA publicidade com o argumento na origem. Uma abordagem exploratória das marcas cidade do Porto e Vinho do Porto índice de autoresíndice de assuntospesquisa de artigos
Home Pagelista alfabética de periódicos  

Serviços Personalizados

Journal

Artigo

Indicadores

Links relacionados

  • Não possue artigos similaresSimilares em SciELO

Compartilhar


Media & Jornalismo

versão impressa ISSN 1645-5681versão On-line ISSN 2183-5462

Resumo

ROCHA, Everardo  e  AUCAR, Bruna. La publicidad en Brasil: identidades profesionales y organización del trabajo en las agencias. Media & Jornalismo [online]. 2019, vol.19, n.34, pp.169-180. ISSN 1645-5681.  http://dx.doi.org/10.14195/2183-5462_34_12.

Este trabajo pretende realizar una interpretación del mundo de la publicidad y de sus identidades profesionales a través de la teoría de la acción colectiva de Howard Becker. La meta es pensar las diversas funciones y denominaciones corporativas elaboradas dentro de una agencia de propaganda en Brasil. Los enlaces cooperativos y redes de convenciones establecidos en el campo fueron determinantes para el reconocimiento de la profesión y para la materialización de ese tipo específico de comunicación. Los actores sociales y sus acciones son partes determinantes de la producción del conocimiento y de la construcción de las identidades culturales en un determinado sistema social. En este sentido, es posible entender el discurso que la publicidad deposita en la cultura, analizando el resultado de la acción conjunta y coordinada de identidades profesionales cuya colaboración es necesaria para que el trabajo se realice.

Palavras-chave : publicidad; las agencias brasileñas; identidades profesionales; acción colectiva; Howard Becker.

        · resumo em Português | Inglês     · texto em Português     · Português ( pdf )

 

Creative Commons License Todo o conteúdo deste periódico, exceto onde está identificado, está licenciado sob uma Licença Creative Commons