Resumo

RODRIGUEZ, Abraham Rodríguez; GARCIA, Nicolás Iglesias  e  GONZALEZ, José María Quinteiro. Modelado Basado en Ontologías del Perfil Psicográfico del Usuario en Publicidad Dirigida. RISTI [online]. 2011, n.7, pp.47-59. ISSN 1646-9895.

En este trabajo describimos como el uso de ontologías y razonadores semánticos pueden ayudar en la definición de estrategias de marketing en un contexto de servicios multimedia. Diseñamos una arquitectura de recomendación publicitaria donde las ontologías son usadas para modelar las características y el comportamiento del usuario (y su carácter evolutivo), así como para inferir información relevante. Nuestra hipótesis indica que la combinación de ontologías y un sistema basado en conocimiento puede proporcionar una mejor calidad de segmentación de los usuarios, utilizando el conocimiento del dominio específico de una manera que otras técnicas de recomendación no son capaces de aprovechar.

Palavras-chave : Publicidad; Marketing dirigido; Recomendación; OWL ontologías.

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